广电总局：自9月21日起使用国产电视剧片头统一标识

廖瀚石

来源：综合自国家广播电视总局、电视艺术

9月21日，国家广播电视总局发布《关于使用国产电视剧片头统一标识的通知》：





为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，广电总局决定自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。




国产电视剧片头统一标识静态版式样本
各发证机关为审查通过的国产电视剧核发许可证时，应同时下发国产电视剧片头统一标识，指导电视剧制作机构下载使用。国产电视剧片头统一标识源文件可通过国家广播电视总局政务外网下载，网址：http://59.255.75.30:81/dsj/dsj-ui.html。
国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。各播出机构须确保完整、规范使用。
自本通知施行之日起，2016年2月25日由国家广电总局办公厅发布的《关于进一步规范电视剧及相关广告播出管理的通知》（新广电办发〔2016〕21号）中，关于“在每集电视剧剧名出现的画幅中，明确标明发行许可证号”的规范要求不再执行。
今年6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，这意味着，网络电影、网络剧、网络动画片、网络微短剧等国产网络剧片的“上线备案号”被“网标”所取代。



网络剧片发行许可证

可以看到，“网标”经过了精心的设计，以红底金字的配色体现稳重感，以游走的线条体现网络感，以类似印章形式、方正圆通的外形体现规范有序感，印章中心点设计成蓝绿色播放键体现绿色健康发展的含义，并与所有相互连通的线条设计形成“动”与“通”的呼应。





在“网标”之前，网络剧片实行的是备案登记制，从备案到“网标”，也意味着国产网络剧片审查被纳入了行政许可事项，网上网下同一标准，网络影视产业迎来跨越升级。
到底哪些国产网络剧片需要审查？
据了解，广播电视主管部门对国产重点网络剧片实施重点监管。符合以下一项或多项条件的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，应依法取得广播电视主管部门颁发的《网络剧片发行许可证》：
（1）投资额较大的；
——具体是多少呢？据了解，目前还是老规矩，投资500万元以上的网络剧、网络动画片，以及投资100万元以上的网络电影、网络微短剧。
（2）网络视听节目服务机构招商主推的；
（3）在网站（客户端）首页首屏、专题版块或专区专栏中推荐播出的；
（4）优先提供会员观看或以付费方式提供观看服务的；
（5）网络剧片制作发行主体自愿按照重点网络剧片申报的。
从2019年开始，网络电影、网络剧基本实现了统一审核标准。节目在正式与观众见面之前，需要经历备案和公示，取得相关备案号后，才可以在各视听节目网站及客户端首页播放、推广等。2022年1月，国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理。如今，《网络剧片发行许可证》的上线意味着更加规范、更加严格的许可证时代已经来临。
《网络剧片发行许可证》也就是“网标”的出现，会激励行业继续加强精品创作，线上与线下作品的标准也进一步统一。“网标”有利于网络影视作品向精品化方向迈进，也有助于网络剧片获得更广阔的发展空间。
此前，广电总局在2022年广播电视和网络视听法治工作安排中提到，进一步健全完善广播电视和网络视听法律体系。提出坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度，切实推进广播电视和网络视听领域法律法规落地实施。健全完善重大行政决策、重大执法决定、重要合同合法性审查机制，切实推进广播电视各项工作法治化。

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