“补强”哈兰德，耐克掀起体坛新战事

时尚李

文|林苑
运动品牌在足坛的漫长战争迎来新篇。据The Athletic报道，耐克与阿迪达斯已进入竞逐曼城前锋、挪威国脚哈兰德的最后阶段，叫价超过每年2000万英镑，而哈兰德倾向于耐克。显然，耐克希望将哈兰德与姆巴佩打造为新版“绝代双骄”，并在未来的体育市场掀起巨澜。

50+球员合同到期，耐克加购哈兰德
截至目前，耐克已默许旗下超50位足球运动员球鞋合同到期不续。品牌正悄悄“解雇”那些不会给品牌增值的球员，为后期竞争更多年轻球员蓄力。


据西媒2playbook统计，和耐克合约到期的球星包括瓦拉内（Puma）、莱万、维尼修斯、萨卡、拉卡泽特、特拉奥雷、阿森西奥、拉莫斯（美津浓）、阿斯帕斯等，斯特林在“光脚”一年后选择了New Balance。

本赛季，哈兰德在各项赛事33场比赛中打入33球，即将成为单赛季在英超联赛中进球最多的球员。

阿迪达斯CEO古尔登和哈兰德家人相交甚好。而耐克自哈兰德14岁时便开始关注他，双方保持着近十年的紧密联系。刮出哈兰德这张彩票，耐克此番“兑奖”志在必得。

追求哈兰德是耐克避免前车之鉴的做法，毕竟耐克曾同时拥有C罗和梅西，却最终和球王渐行渐远。



耐克曾同时拥有C罗和梅西

从零售层面看，在美国市场，从世界杯开赛到12月初，耐克世界杯产品售罄率（23%）远高于阿迪达斯（11%）。双方对于世界杯产品的打折力度并不大。耐克的球衣和T恤（比赛的主要产品类别）均价（71美元）高于阿迪达斯（46美元）。
不仅耐克意图签约哈兰德补强，安德玛等公司也渴望继续扩大其在足球领域的影响力。

在中国，安德玛签下了国足新秀、中国男足国家队队员戴伟浚。近期，安德玛签约皇马后卫、德国国脚吕迪格。




安德玛签约吕迪格，扩展足球版图

吕迪格几乎整个职业生涯都效力于耐克，双方的合同于2022年到期。在欧冠赛场，吕迪格已开始为安德玛Clone Magnetico Pro 2球鞋带货。

一双鞋值一辆车
耐克遭劫牵出950亿刀黑产生意

除了求购高价值球星，耐克还要防患于未然让“梁上君子”无机可乘。

根据美国国家零售基金会提供的数据，零售商盗窃在美国已经成为一个价值950亿美元的严重问题。


据Insider报道，耐克在田纳西州孟菲斯的发货中心在过去几周内发生几起盗窃案件。两名窃贼被控从孟菲斯的五辆火车车厢里偷走了价值6万美元的耐克货品。2月初，窃贼还从耐克城市仓库偷走10到20箱货，每箱约装有6-12双鞋。

孟菲斯球鞋护理店SnkrrBar老板沃顿告诉媒体，球鞋小偷很快会出掉被盗商品，特别是那些高需求的产品，因为很多人都认为耐克的鞋子是值得冒险的。这位老板曾经见过当地人用一双鞋子换一辆车，人们甚至会在上班时请假去买新鞋。

此前在2022年9月，一伙窃贼从耐克孟菲斯配送中心的20辆卡车上盗走了大批球鞋，价值80万美元的货直接没了。

这些球鞋随即出现在转售市场，鞋款包括Air Jordan 11 “Cherry”、午夜蓝 Air Jordan 4以及黑银Air Jordan 6等。

近年来，盗窃犯罪在美国全国范围内激增，零售巨头沃尔玛首席执行官麦克米伦认为，这些有组织犯罪可能会对消费造成负面影响。
麦克米伦在去年12月接受CNBC采访时表示，盗窃犯罪是一个很严重的问题,近期的发生率比历史上任何时候都要高。如果这股犯罪”热潮“不能很快得到遏制，如果检察官不对店内扒手提起诉讼的话，商家将不得不涨价以弥补损失，或者关掉更多门店。

激战美中市场

2023年必将成为运动品牌争夺市场份额的关键时期，各大品牌也在不断寻找新契机。

首先是宇宙中心纽约。2022年9月，耐克在布朗克斯开设了第一家门店，其目标是构建与纽约客社区的联系，帮助纽约客与体育更加紧密地联系在一起。耐克还在哈林开设了一家Unite门店。

阿迪达斯紧随其后，在布朗克斯开设了纽约旗舰店。这家门店也将成为世界上最大的阿迪达斯零售店。
这家近1.1万平方英尺的门店位于海湾广场的购物中心，已正式对外营业。该店内有一堵数字鞋墙，顾客可以在此获取更多有关产品的细节信息。另外，该店还设有数字商店窗口服务区，以帮助顾客搜索产品。

该店的开设凸显了阿迪达斯致力于加深与纽约等 "关键城市 “的本地消费者的联系。

对阿迪达斯而言，在“关键城市”纽约开设一家门店至关重要。为了纪念该店的开业，阿迪达斯将为当地的创作者和消费者举办社区庆祝活动。

除了纽约，阿迪达斯的“关键城市”还包括东京、上海、巴黎、伦敦和洛杉矶。阿迪达斯在2021年3月表示，计划将“关键城市”数量增加一倍，共达到12个，包括墨西哥城、柏林、莫斯科、迪拜、北京和首尔。

在中国，阿迪达斯的目标是通过讲本土故事、与中国运动员合作以及打造一系列本土化产品，来与中国当地消费者建立联系。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在近期接受《中国经营报》采访时表示，中国市场是阿迪达斯全球最重要的三大市场之一。阿迪达斯“掌控全场”战略聚焦三大重点领域：提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践，旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。

耐克同样寄望于大中华区的增长。2022年12月，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，耐克看好中国经济基本面和市场前景，耐克十分重视中国Z世代消费者。




耐克看好中国经济基本面和市场前景

目前耐克手握足篮两大球、田径等国家队资源，并已将Uzi、郑钦文、潘佳杰、惠子轩等新生代运动员收归旗下。阿迪达斯支持排球国家队长达18年，同时合作唐佳丽、张玉宁、胡明轩等知名运动员。

巴黎周期、亚运年，体育市场竞争也迎来了新时代。可以预见的是，为了实现长期增长，巨头们将继续在体育市场的“牌桌”上增添砝码。

注：本文所用图片来自全体育图片社及网络












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