体育产业，一座待掘金矿

上海埃比杭州办事处

今年最热的体育赛事，无疑是2014年巴西世界杯足球赛。作为规模仅次于奥运会的全球性赛事，它不仅能吸引 20亿观众的目光，更是体育产业发展的大好时机。在世界杯赛事期间，巴西将不断吸引大量的客流量，产生巨大经济效益，成为全球体育及周边行业开拓多元化国际市场的一个重要目标。
投资体育产业是一块巨大的经济蛋糕， 巴西政府举办世界杯足球赛，不仅能促进体育场馆的兴建，推动体育项目的发展，对于旅游、宾馆、餐饮、交通等市场，也能带来巨大的发展契机。据巴西旅游部估计，在6月和7月将有60万外国游客来到巴西。这些游客的平均消费将比平时增加42％，在世界杯期间的30天内，外国游客在巴西的消费额将达到29.5亿美元，而去年全年巴西外国游客消费额约为51亿美元。





奥运会带动体育产业提速发展
“奥运会的经济效果”这个概念，其实是从1984年洛杉矶奥运会开始的，那届奥运会的筹委会主席是出身金融界的彼得·尤伯罗思。他在无政府补助的情况下，通过门票、电视转播权、广告、企业赞助等方式增加收入，使得奥运会最终盈利2.5亿美元，扭转了之前奥运会始终亏损、导致没有城市愿意申办的窘境。自从那时起，人们才意识到，投资体育产业有着巨大的经济效益。
上届伦敦奥运会，英国收获了许多重要的体育资产，也为主办国带来了长期的收益。英格兰体育局打造运动场地的“Places People Play”计划，将为升级体育场馆和支持区域体育与休闲设施网络提供资金，并且投资基层体育俱乐部，使英格兰377个社区体育项目从中受益。同时，基于奥运会产生的英国青少年体育战略，在未来5年中将投资10亿英镑用于青少年体育的发展以及新建6000个社区体育俱乐部。
一项独立研究报告预计，到2020年，举办伦敦奥运会给英国带来的总体收益将达到410亿英镑，奥运会对新签商业合约、新增销售和外国投资都有着积极的影响。此外，2020年东京奥运会经济效应预计达4万亿日元，届时东京的基建以及体育相关行业，都将迎来爆发式的大发展。

运作成熟的美国体育产业
美国是世界头号体育强国，同时也是世界上体育产业最发达的国家，其产业规模、经营治理、运行机制都堪称一流。早在19世纪中叶，美国就已经出现了商业性的体育赛事。20世纪60年代以后，技术进步和经济发展使更多的美国人成为了“有钱又有闲”的中产阶级，这些人寻求新的生活方式及改善生活质量的需求，使美国体育产业获得了新生，并走上了快速发展的轨道。据统计，2013年，美国的体育产业总产值高达4610亿美元，接近GDP的3 %，是影视产业的6倍。
职业体育产业是美国体育产业中历最悠久，而且至今仍富有巨大活力的一个领域。如今美国已成为由NBA(美国男子职业篮球联盟)、NHL(美国冰上曲棍球联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)、NFL(美国美式橄榄球大联盟)四大职业体育联盟为支柱的职业体育帝国。



美国职业体育产业的主要收入来自电视转播权、门票、特许纪念品、赞助销售等，其中电视转播权和门票所占比重最大。美国四大职业体育联盟有着巨大的影响力和创造财富的能力。据调查，约有27.9 %的美国人是NFL球迷，12.9 %的美国人是MLB 球迷，9.6 %的美国人是NBA球迷。
以NBA为例，它是目前全世界运作最好的体育职业联赛，被大家奉为体育产业市场化运作典范，经历了大约30年的培育期，如今规模和影响力都非常巨大。
NBA的商业运作涉及到各个方面，有很多都是NBA独创的经营方式，NBA前30年的发展历程一直按部就班。真正成就世界范围内的地位，始于大卫·斯特恩在1984年入主NBA，出任其第四任总裁。
现在NBA几乎所有的规章条例、运作理念、经营手段、市场推广、国际化进程，全部都是斯特恩亲手缔造或者是他主要参与的。斯特恩是现今NBA王国的奠基人和缔造者。
他创造了很多前所未有的经营推广方式，但这其中最基础也是最重要的就是打造一个优秀联赛。在斯特恩上任期间，NBA的总资产翻了5倍。他并不只是将联赛推上一个高度，他还做了很多相关的辅助工作来保证NBA的良性运作。从他1978年进入NBA高层管理阶层以后，他先后在NBA建立了经纪人制度、球员工会与俱乐部谈判制度、引进工资封顶、反毒品公约等。斯特恩还建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA商店、NBA流动大巴等娱乐项目，这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的运作模式。
NBA的商业运作是极其成功的，他们将篮球推广成为最有国际知名度的联赛。在提高联赛声誉的同时，也大幅度增加了联赛的资产，并使经营NBA俱乐部成为一种趋之若鹜的商业活动。

投资体育产业的三种模式
目前来说，投资体育产业一般有三种方式，第一种为投资场馆基建，第二种为投资职业联赛，第三种为举办各种体育赛事。
对于体育场馆的基建投资，周期比较长，风险比较大，一般都是企业与政府合作投资。一种为BOT模式，即从建设到经营，再到移交的模式。政府或所属机构对项目的建设和经营提供一种特许权协议作为项目融资的基础。由项目的投资者和经营者安排融资、开发、建设，并在有限的时间内经营项目获取商业利润，最后根据协议将该项目转让回给相应的政府机构。另一种为PPP模式，即政府与企业合作模式。政府部门通过政府采购形式与中标企业组成特殊目的公司，并与之签订特许合同。其中，特殊目的公司一般由中标的建筑公司、服务经营公司或对项目进行投资的第三方组成。由特殊目的公司负责筹资、建设及经营。这种融资形式的实质是，政府通过给予私营公司长期的特许经营权和收益权，来换取基础设施加快建设及有效运营。


投资职业联赛是很多企业和个人的首选投资体育产业方式。每年福布斯体育富豪榜上，前10位富豪有9位是拥有篮球、棒球、足球等体育职业联赛球队的老板。俱乐部资产一般分四块：赛场收入、市场、品牌和固定资产。不同的运动可能略有区别，但大致都可以这么分。俱乐部比赛只是最外部的一小块，整个俱乐部的运营系统是很庞大的。例如门票、转播、广告、各种贴牌商品、品牌使用权、赞助和商业合作、不动产增值。另外根据球队不同，盈利方式也会有所偏重，比如超级俱乐部打打海外邀请赛，拼一下冠军联赛奖金，球会培养年轻球员然后转卖等。
还有一种体育产业投资，是通过组织和举办各种体育赛事从而通过运作整个体育赛事的影响力来获取收益。商业组织型赛事是人们参与度和关注度较高的赛事，对于商业组织型赛事的组织者、承办者来说，他们非常注重对赛事的推广和赛事营销。他们会发掘赛事中的各种资源要素的潜在价值加以最大化的开发和炒作，使赛事更具悬念、趣味性和刺激性，以此引起人们与媒体的高度关注与参与。赞助企业也喜欢与这样的赛事联姻，成为赛事的赞助商或合作伙伴。

体育产业界的超级大佬
伯尼·埃克莱斯顿 国籍：英国
财产：48亿美金 职业：赛车手经理人
在国际赛车界，伯尼·埃克莱斯顿无疑是最有权势的人。正是他，将F1赛车从最初的混乱不堪、惨淡经营的比赛项目，变成今天这样一个产值数十亿美元的王国。正是他，使F1赛车成为全球观众人数最多的体育项目，每次大奖赛观众人数超过2亿，总计观众人数超过了四年一届的奥林匹克运动会和世界杯足球赛。正是他，使F1车队的一个个老板和赛车手们成为了百万富翁。与此同时，他也成为英国最富有的人之一，拥有财产超过48亿美元。
1974年，他联合各参赛车队成立协会，向各赛车场提供足够的赛车参加比赛；同时要求各赛车场提供充分完善的比赛设施。他还率领其他车队向F1赛车项目的国际权力机构——国际汽车联合会争取权利，经过6年的抗争，将F1比赛的商业经营权争夺在手，确定了车队、国际汽车联合会以及F1管理机构的利益分配原则，为F1后来的发展奠定了基础。
到了上世纪90年代，F1大奖赛每一站的比赛都可以吸引超过2亿的观众，F1比赛已经发展成为一项成熟而充满魅力的国际体育活动。在改造F1世界的过程中，埃克莱斯顿也完成了他的身份转换。他卖掉了车队，不再是车队老板，而成为负责F1比赛商业经营的F1控股公司老板。




米哈伊尔·普罗霍洛夫 国籍：俄罗斯
财产：132亿美金 职业：Onexim集团总裁
身高2米06的普罗霍洛夫并不是职业运动员，他是俄罗斯最大的黄金供应商，从小特别喜欢篮球，可以说是一个铁杆篮球迷，曾经资助过两获俄罗斯联赛冠军的CSKA队。普罗霍洛夫曾是莫斯科中央陆军篮球队的主席，并一直为该俱乐部注资。
普罗霍洛夫创立了私人投资集团后，开始寻觅接管一支新的体育队伍来满足自己对体育的热爱。很快，俄罗斯奥委会主席邀请他接管冬季两项运动，普罗霍洛夫欣然领命。在他接手冬季两项之前，俄罗斯的冬季两项运动员若要出国比赛，就必须自掏腰包购买机票，自行搞定签证等问题。普罗霍洛夫发现，由于贫困等原因，许多俄罗斯高水平运动员无法走出国门，而教练员们由于被这类杂务缠身，也无法维持正常的教练事务。他的到来改变了这一切，他聘请了专业的管理团队，与教练和运动员签订了长期合同，让他们心无旁骛地训练、比赛。俄罗斯冬季两项在普罗霍洛夫的带领下，终于重返辉煌。
此外，在2010年，普罗霍洛夫收购新泽西篮网队一事正式被批准。这样一来，常规赛中排名最差的篮网队终于实现了“改朝换代”。普罗霍洛夫由此成为NBA球队第一个来自于北美以外，并且身高最高的NBA老板，他收购了篮网80 %的股票和篮网新球馆45 %的产权。

艾伦 国籍：美国
财产：142亿美金 职业：微软公司创始人
艾伦拥有NBA的波特兰开拓者队和NFL的西雅图海鹰队，这都是艾伦出于非商业原因购买的资产，现在其价值已经相当于购买时的数倍。就连持有小部分股权的西雅图超音速队，也成为成功的投资，这支球队在联盟中的观众人数远超其他球队。
在微软IPO之后，艾伦成为了百万富翁，他的第一次炫富是收购NBA球队波特兰开拓者队。作为一名忠实球迷，艾伦利用微软股票获得贷款，进而为这支球队支付了6500万美元。
艾伦还为波特兰的玫瑰花园球场投资了超过1.5亿美元，现在他已经完全拥有了这座球场。根据福布斯的统计，艾伦的这部分资产价值4.57亿美元。
10年后，艾伦以1.94亿美元的价格收购了橄榄球队西雅图海鹰队，这是对当地政府官员以及时任华盛顿州州长呼吁的及时响应，防止球队迁往南加州。艾伦还斥资1.4亿美元，修建了美国最出色的体育场之一，现在受益于巨大的电视网络转播费，这个球场的球队价值超过10亿美元。

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