2022，阅文动漫的新常态

郝亚伟

文｜星晖‍‍
编｜园长
什么样的流行文化才能穿越周期？
前阵子，央视网发起了一次特别策划，将132个形象彩蛋融入古老的《清明上河图》，以此展现互联网时代的文化变迁。视频一经发布，顿时吸引了众多好奇目光。
在徐徐召开的画卷里，有一位匆匆行路的少年郎。眼尖的人当即认出，这是来自《斗破苍穹》的主人公萧炎，陪他一同入选的还有背后那把标志性的玄重尺。


当下的流行爆款常被贴上“速朽”之标签，但《斗破苍穹》显然是个异数。作为网文金字塔尖的连载作品，它的故事早在十一年前便宣告完结。 可作为大众文化的分支， 《斗破》的生命力直到今天依旧蓬勃浩大，可以说已经成为一个陪伴一代人成长的国民级IP。
95后大磊从初中起接触《斗破苍穹》，对小说里的角色如数家珍，他笑称自己是“斗气大陆十级学者”。在大磊看来，《斗破》其实从没有真正淡出过舞台，“即使书写完了，还有漫画，有动漫，能一直追下去。”
如今，对于看网文长大的年轻人来说，国漫渐渐成了另一种长情的陪伴。 2022年的最后几天，《斗破苍穹年番》新一集如约而至，大磊第一时间加入了催更大军。另一边，玄幻迷们期盼已久的《星辰变第五季》热闹开播，成名多年的经典IP再度登临热搜榜。


放眼行业侧，国漫的IP化探索在过去一年逐步进入深水区，动漫对网文IP的提振效应进一步得到验证。
我们试图探究，在《斗破苍穹年番》等一众头部作品的背后，身为版权方和出品方的阅文动漫度过了一个怎样的2022？这些国漫爆款到底是如何炼成的？
请回答2022

2022年，阅文动漫总计出品并播出了7部动画剧集，数量与往年持平。
根据排播情况来看，阅文保持了相当均衡的上新节奏。从1月23日《星辰变第四季》开播，到12月26日《星辰变第五季》上线，观众的追番日程被安排得满满当当。


如果将阅文动漫看做一个厂牌，一方面，得益于稳定的“弹药库”，其已经摆脱了单一项目操盘手的形象。
另一方面，这个“厂牌”的作品序列正呈现出明显的多样化态势。
纵观今年阅文推出的7部动漫，有续集也有初亮相的新系列，题材上囊括了玄幻、科幻、恋爱、美食等诸多类型要素，制作层面则兼有2D与3D动画。
其中，声量最大的无疑是头号种子《斗破苍穹》系列。
7月17日，打头阵的《斗破苍穹缘起》率先开播，数据表现颇为亮眼，腾讯视频热度值峰值达2.4万，周均值为2.19万。《缘起》落幕后，万众瞩目的《斗破苍穹年番》接档登场。作为该系列的首次年番尝试，这部作品自曝光以来便备受粉丝期待，甫一上线就引爆了各大社交平台。


《斗破苍穹年番》还原了原著中萧炎收服陨落心炎的经典场景，这是萧炎强者之路的关键一步。事实上，关于“异火”的段落本就是《斗破苍穹》中最热血、最令人期待的部分。年番以此为切入点，不由让许多粉丝回忆起了当年看书时的少年心绪。
据悉，《斗破苍穹年番》的热度值峰值破2.5万，刷新了动画热度最高值的纪录，周均值最高达2.3万，后劲可观。
上线以来，《斗破苍穹年番》多次登顶腾讯视频全品类榜单，凭借空前热度一举摘得了2022年腾讯在线视频金鹅荣耀“年度最受喜爱动画”奖。很多人将《斗破苍穹》与《斗罗大陆》相提并论，视为“国漫双斗”。
在异界玄幻这个男频强势领域，阅文手中不止《斗破苍穹》一张王牌。
2022年初，《星辰变第四季》回归。既往几季曾为《星辰变》打下扎实的用户口碑，这部续作也不露疲态，延续了豆瓣评分7分以上的系列传统。主人公秦羽踏入逆央境，一场精彩的寻宝探险之旅就此开启，考究的特效与叙事在开播期间收获了超7000万的集均播放量。


5月1日，《武动乾坤第三季》上线。主角林动展开新的冒险，并在克敌制胜的过程中不断成长蜕变。随着故事展开，大荒地域的浩瀚景象为观众带来了耳目一新的视觉体验，开播期间集均播放量达6000万。


与此同时，类型色彩浓郁的《萌妻食神》《星域四万年》则另辟蹊径，吸引到了不少细分观众。
动漫《萌妻食神》改编自同名女频小说，美食卖点与爱情故事并重，轻快愉悦的画风得到了许多女性观众的青睐。7月5日，《萌妻食神第三季》开播，最高位居B站总榜TOP2，恋爱榜TOP1。


截至定稿前，《萌妻食神》系列的B站播放量已突破1.3亿，评分达9.3分。尤其值得一提的是，这部作品的剧情设计还受到了原著读者的高度肯定，甚至令“原著党”与“动画党”罕见地站在了同一战线，称赞其为“教科书级的改编”。


10月4日，主打科幻风的《星域四万年》开播。动画由主角李耀智取晶片的情节展开，把一连串独特的世界观设定抛向观众，差异性的画风更是增添了几分赛博朋克元素。上线后，《星域四万年》的腾讯视频热度值最高达1.86万，周均值最高达1.74万。


每一帧的进步

回看2022年的业务全貌，在纸面数据无法衡量之处，阅文动漫又做了哪些功课？
一言以蔽之，就是“死磕”工业化。
以《星辰变》为例，从2018年首季改编动画开播那天起，该系列就以优良的制作质量著称，一度有“国漫特效天花板”的美誉。
四年来，每一季《星辰变》都拿下了不俗的用户评价，豆瓣评分均超7分。出色的声誉换来观众无声的支持，截至2022年4月《星辰变第四季》收官时，《星辰变》专辑总播放量已经突破了35亿大关。


从这部口碑与热度并重的作品身上，我们能够一窥阅文动漫在工业化方面的巨大进步。
在文化产业内，工业化早已不是什么新鲜的话语。它通常指向技术的投入、组织的迭代，最终目标是提升文化产品的体量与质量。
但困难往往是具体的，譬如哪些技术有利于描摹大场面？粒子特效的呈现效果如何优化？不同的材质在不同的环境是怎样飘动的？轻盈的发丝如何？厚重的战甲又如何？
这些都是《星辰变》动画真切遭遇过的考题。 哪怕今年的《星辰变第四季》已经有了前三季动画的基础，工业化水平的提升依然需要费心费力。
比如人物，针对“仙”“妖”“魔”三大种族，《星辰变第四季》选择了迥异的材质肤质和服饰特色，进一步解算模拟服饰在不同环境下的动态，从而最大程度上保障人物形象的鲜活感。


再比如场景，为了还原《星辰变》原著中复杂的地貌，动画团队采用了虚幻引擎技术，并通过“大范围体积云”和“粒子系统”等数字化工具塑造风云变幻的大场面。根据故事场景的实际需求，《星辰变第四季》还尝试了多种技术手段，包括专攻流体的结算器（FLIP Solver）、适合自然特效的软件工具（Houdini）等等。
而对《武动乾坤第三季》的制作团队而言，打斗戏则是格外需要雕琢的部分。为了提升武打质量，《武动乾坤第三季》选择了先进的光学动作捕捉设备（Vicon），借此落实动补演员的表演细节，不放过一根手指的细微变化。
无独有偶，《星域四万年》动画团队也在动捕方面下了苦功，投入大量人力物力，力求做出足够到位的打戏。


正是在制作团队不断革新技术、拥抱工业化的进程中，成熟的动漫作品才得以诞生。 因此才能在《星辰变第四季》里看到绮丽莫测的逆央境，才能在《武动乾坤第三季》中见证令人惊叹的猛虎变身戏。
除此之外，国漫的工业化还体现在制作流程乃至制作观念的方方面面。
就拿《星域四万年》来说，为了实现更好的配音效果，动画团队特地邀请了业内知名配音演员叶清担任配音导演，并选用了一众资深配音演员。当观众跟随李耀的视角启程，提供沉浸感的不只眼前精致的建模，还有耳畔专业的声音。
回看今年阅文动漫的出品项目，全方位的工业化追求已然成为这些国漫新作的共性。
最长情的国漫

内容产业的竞争，其本质是争夺用户有限的注意力。 工业化以外，阅文动漫的另一大发力点是精细互动。
在微博及其他主流平台，《斗破苍穹》动画等诸多项目都设立了官方账号。它们会针对动漫开播前、播出时、收官后的各个宣发环节，发布相对应的互动内容。日常动态中，长视频、短视频、动态表情包、静态图片等宣传形式一应俱全，不同的物料适配不同的平台受众。
活动方面则更为多元，比如《斗破苍穹年番》举办的追更打卡问答挑战，吸引了不少定期催更的“显微镜粉丝”。而《星域四万年》在动漫上线后举办了主创空降活动，让观众有机会对话导演，满足硬核用户的好奇心。


高频整活也好，跨界沟通也罢，核心都是要给予观众一份归属感。
总结一下， 如果要用一个关键词概括阅文动漫的2022，“长情”也许是最好的答案。
这一年，阅文动漫上线了多部精品续集，探索了陪伴感更强的年番连载形式，二者皆是对IP长情、对观众长情的体现。不论是制作工业化的长期投入，还是全年无休的深度运营，都反映出阅文对IP本身的高度重视与耐心。
大IP确实是最显眼的标签。阅文动漫的存在并不仅仅是一个动漫厂牌，它是“大阅文”IP生态链中的关键一环。动漫化改编放大了网文IP的价值，打造了《斗破苍穹》这样在文学和动漫领域双双成功的复合型IP。


动漫充当网文IP的价值放大器已经成为一种行业趋势。 由中国经济信息社编制的《新华•文化产业IP指数报告（2022）》指出，动漫正成为“新型IP的价值助推器”，“文漫融合”趋势显著。数据显示，在综合价值TOP50的文学IP中，占比过半的作品进行过动漫化改编。
一方面，从媒介角度看，动漫化改编是视听结合的艺术，能为文学IP注入新的感官活力，弥合文字与画面间的鸿沟。
一个直观的事实是，动漫改编正在助力文学作品提炼IP形象。我们在开篇中提到，《斗破苍穹》主角萧炎作为文化彩蛋进入了画卷，但需要指出的是，萧炎的人物形象并不纯粹来自原著，粉丝能辨别、能记住的其实是漫改后的角色外貌。


如果借鉴那些风靡一时的世界级IP，路径也是相似的。如长盛不衰的《哈利·波特》系列，读者对人物及魔法世界的想象，很大程度上来自于其改编电影。而电影问世后，后续的衍生游戏甚至选择直接在电影基础上二次改编。


另一方面，动漫化改编也是代际文化更迭的必然选择。
作为移动互联网的原住民，网生一代天然地对“ACGN”之一的动画感到亲切。随着泛二次元用户规模扩大，网文用户与动漫用户不论性别、年龄还是兴趣爱好等方面，都呈现出了极高的关联度。换言之，网文的动漫化改编本就存在坚实的受众基础，有利于关联产业聚集。
在动漫化的背后，阅文动漫最大的行业优势，在于其依托阅文海量优质网文IP库。 除了今年上线的7部作品，阅文动漫 手中还有许多张牌。
从2020年开始，一大批新生代白金作家的代表作的漫改计划就被提上日程，如会说话的肘子《第一序列》、卖报小郎君《大奉打更人》、老鹰吃小鸡《全球高武》等等。


今年8月，在腾讯视频举办的“鹅次元动画节”发布会上，阅文动漫又预告了多个即将问世的热门项目，包括《斗破苍穹年番2》《全职高手3》《神藏》《聊天群的日常生活》……
回望今年播出的《星辰变第四季》，它有一个玄幻味十足的副标题，名曰“破天迷局”。在经典网文的探宝故事里，主人公总要艰苦修行、披荆斩棘，才能力压周身强 敌，摘得唯一的胜利果实。
其实做一部国漫也恰如迷局，一举一动都是为了从竞争中突围。但不同之处在于，这并不是单人夺宝游戏，而是更像一个合作做大蛋糕的过程。国漫整体繁荣，才有培育个体的土壤。上下 游协力建设，才有机会打造一条完整贯通的IP产业生态链。
在网文和动漫相融合的新国漫格局之下，有朝一日，世界会看到更精彩的中国故事。
注：文中大磊为化名。 ‍

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