探访开年首个体育展会，户外运动蕴含哪些翻盘之机？

王先平

文|马莲红

随着2023年的到来，体育行业开始迎来久违的复苏。数据显示，春节期间全国雪场迎来“报复性消费”，沿海城市的冲浪、游艇、桨板、潜水、拖伞、摩托艇等项目也同样人气高涨。多个部门发布了一系列与体育相关的统计数据和规划目标，如一剂强心针让体育行业上下振奋。

在时隔4年重新回归的ISPO Beijing 2023亚洲运动用品与时尚展上，原国家体育总局经济司司长刘扶民，北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业CEO伍斌，天猫运动户外高级行业专家王小源等嘉宾做了精彩的主题分享，提到滑雪运动依旧是高增速蓝海市场、我国户外运动将进入较长的稳定增长期等观点，体育大生意试从中节选部分内容，以供读者参考。

滑雪运动依旧是高增速蓝海市场

2月10日至12日，ISPO Beijing 2023在国家会议中心举办，这不仅是体育行业的首个开年盛会，也是国内首个大规模的行业展会。
对行业人来说，这场盛会阔别许久。自2005年进入中国，ISPO展会连年举办，在行业中有着举足轻重的地位。但是近几年由于疫情影响，亚洲运动用品与时尚展被迫按下暂停键。今年展会虽因筹备时间短暂，规模较往年略小，但220家国内外展商、360余个品牌、3万平方米展厅的规格，依旧向大众传递着户外运动行业复苏的强烈信号。
在《亚太山地户外产业可持续发展峰会》中，天猫运动户外高级行业专家王小源表示，过去3年，天猫和淘宝的运动市场，特别是户外领域，保持着较快增长，疫情后行业回弹迅速，今年1月中旬到2月份期间成交量迅速回暖。





天猫运动户外高级行业专家王小源
滑雪装备依旧是高增速的蓝海市场。从滑雪品牌来看，成熟品牌升级，新创品牌也在迅速增长。2022年天猫双十一滑雪装备全程成交量TOP20中，滑雪国际品牌占9席，国内品牌占9席，新品牌占3席，线下渠道商占2席。
从这些成交量来看，滑雪装备行业有着这三大趋势：一、单板品牌成交绝对领先，双板需求更年轻化；二、一二线城市占比依旧最高，三、四线城市成交和新客增速更快；三、女性决策领先，消费更丰富，男性消费者投入高，复购率也相对较高；四、25-40岁消费者占比最高，18-25岁增速最大，这也意味着滑雪行业的消费者依旧以初学者为主。






同时室内雪场正在改变着滑雪市场的格局。天猫运动户外高级行业专家王小源表示，往年滑雪类消费有着明显的季节性，而随着室内雪场的增长，天猫滑雪行业节奏进一步前置，实现了夏季也运营。
同样感受到这一变化的还有北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业CEO伍斌。伍斌透露，室内雪场数量从2014年的5家，增长至2022年的42家，整整翻了7倍有余，这些室内雪场正逐渐成为滑雪市场的主体。





北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业CEO伍斌
同时伍斌预测，后冬奥时期滑雪人次将进入快速增长阶段；未来山地优势资源会越来越稀缺，初级滑雪市场将逐步过渡到休闲度假市场，大量的小型滑雪场会被淘汰，大型目的地滑雪度假区将会供不应求；2020年我国年度滑雪为1800万人次，预计到2030年这一数值或会突破5千万人次，届时中国也将跻身全球滑雪目的地第一梯队。

我国户外运动将进入较长的稳定增长期

2022年，户外运动行业迎来史上最高规格的指导文件，体育总局、自然资源部、文化和旅游部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，对我国户外运动产业的综合发展和建设进行了部署。在此次《亚太山地户外产业可持续发展峰会》中，原国家体育总局经济司司长刘扶民围绕该规划发表了关于国内户外运动的产业解读。





原国家体育总局经济司司长刘扶民


数据显示，我国户外运动已经比肩健身，成为我国未来几年经济发展的新赛道，从2023年起我国户外运动将迎来一个比较长期的稳定增长时期。截至2022年底，根据全民健身大数据平台显示，经常参加体育运动的人口占比已经接近38%，其中全国户外运动参与人数已超过4.5亿人，2021年国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%；去年国庆节期间，携程平台的露营旅游订单量同比增长超过10倍，人均露营花费为650元；现有4.7万家露营企业，近半数成立时间在1年以内。





同时刘扶民也指出了制约户外运动发展的几个短板。首先是群众基础依旧不足。大多数人的户外运动停留在跑步等广义的户外运动项目，真正参与新兴户外运动的人口仍然很少，群众的参与度远低于大部分传统户外运动。
其次我国全民健身服务体系存在短板弱项。到2022年，我国已建成全国体育场地397.14万余个，体育场地面积34.11亿平方米，人均体育场地面积2.41平方米，然而房车露营地等户外运动所需的基础设施依旧不足，配套服务体系、相关政策也不够完善。
最后是相关人才队伍缺乏，户外运动涉及面广，牵扯部门多，缺乏有效解决问题的协调会商机制。这导致有的地方遇到问题相互推诿，难以短时间内有效解决。



随后刘扶民提出了对户外运动发展的四点建议，一是培养运动赛事，充分利用互联网等平台推广可及性强的户外运动赛事。积极推动和开展群众健身活动，让健身成为新的社会风气。
二是科技赋能，创新户外运动消费新模式。发展户外运动产业，要线上线下协同发展，开发智能骑行、智能划船、模拟飞行等线上产品和服务。
三是建立一个各有关部门共同参与和会商的沟通协调解决问题的机制。
四是营造良好的户外运动发展环境。具体措施有：打造优良的营商环境，提高政府服务水平和效率；研究制定政策，鼓励和刺激社会力量投资和发展户外运动；不断完善各种涉及户外运动的器材设备、服务、消费等标准；加强安全和救助的力量建设，健全全国救援网络；利用大数据、现代技术，打造全国户外运动服务平台，服务于全国所有的户外运动参与者和户外企业；推动社会体育组织建设，盘活户外运动市场。
“疫情三年，很多生活方式都发生了改变”，一位逛完ISPO展会的网友感慨道。今年展会上多了不少新面孔，陆冲、露营、飞盘、骑行等去年红极一时的项目应有尽有，特别是露营生活板块，几乎占据了ISPO近一半的展厅，而模拟滑雪机、高科技滑雪服、雪橇板等滑雪类展商面积也达到了整体展会面积的近三成。
更为重要的是，作为疫情后行业首个展会，ISPO的成功举办，无疑向行业传达了“云雾褪去，花开已至”的积极信号，尽管前路仍有诸多变数，但行业的温暖春风已然迎面扑来。

注：本文所用图片来自ISPO












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